站在商标注册的十字路口，你该怎么走？就让小编帮你分析一下吧：

常常碰到一些企业经营者，他们拥有自己独创的品牌，于是向国家商标局申请注册。但在申请过程中，因申请时间长达一年之久，他们往往产生困惑，自己的独创品牌到底是先申请等拿到注册证后再使用为好，还是边申请边使用为好？

1、首先需要告诉你一个概念：商标的盲区。

这对企业经营者而言，是其商标成败的关键。商标的盲区是指从递交申请到商标局网站上显示出来的时间。产生盲区的原因是因为国内商标申请数量较大，商标局里工作人员有限，造成数据累积，未第一时间公布到网站的数据库中，造成在您申请之前有一部分可能与你相同或近似商标信息不能够查询到。目前来看，盲区大概在1-2个月左右。

所以，商标申请注册，没有百分百的成功，只有风险大小的比较。这是任何一个需注册商标的企业必须认清的现实。

2、先申请，拿证后，再使用的情形。

有些保守型客户愿意采用此种方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注册证，不轻易进入市场。虽然在某种程度上减少了因后期商标驳回造成的财力物力损失，但是这种方法也有其弊端。法律明确规定，对于尚未大量投入使用的诉争商标，在审查判断商标近似和商品类似等授权确权条件及处理与在先商业标志冲突上，依法适当从严掌握商标授权确权的标准，充分考虑消费者和同业经营者的利益，有效遏制不正当抢注行为，尽可能消除商业标志混淆的可能性。因此，一旦遇到商标驳回的情况，由于商标从未投入使用，反而让自己失去了驳回复审的博弈机会。

3、边申请，边使用的情形。

目前很多企业都采用此种方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注册证，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用。这种方法的最大弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。但是，根据商标法有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，审查员充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序。所以，这种方法的优势在于，在驳回复审这条救济途径上，由于商标大量的投入使用，形成的稳定的市场关系，往往会受到商评委的认可，故而即使在商标授权阶段驳回了，在确权阶段仍有反败为胜的可能。

由此可见，商标注册本身就是一场风险投资，就看如何规避存在的各种风险和做长期的风险管理。而商标使用无疑会让品牌的生命更有力量，等待无为只会让其在默默无闻中渐渐消亡。每个企业经营者都应该学会并善于对自己的品牌做一次完美的风险投资。

为什么使用商标？

（1）商标能让消费者轻松找到您的产品。商标能让您的产品（不管是商品或是服务）同您的竞争者的产品区分开，并帮助您的公司与带有您公司商标的产品建立明确的来源联系。

（2）商标是最有效的营销和交流的工具之一。商标是吸引消费者注意力并使您的产品脱颖而出的有力工具。商标能将所有您想要对外表达的关于您的公司、声誉、产品以及目标消费者的生活方式的涉及智慧和情感的态度与理念都包含在一个标志中，同时还为企业有效使用互联网进行营销开辟了道路。

（3）商标是建立品牌形象和声誉的基础。商标能让消费者根据自己所听，所读或所经历的做出购买决定。商标能够建立起一种信任关系，让您能够拥有自己忠实的顾客，同时增强商业信誉。消费者通常会根据带有商标标识的产品中所包含的一些他们所看重的质量和功能，对特定的商标产生情感上的依恋。商标同样鼓励企业去不断投资用于维持和改进他们产品的质量，进而保持或进一步提高企业的声誉。

（4）商标能避免消费者产生混淆。商标通过标明真实有效的产品来源和长期稳定的产品质量来保护消费者。商标帮助消费者决定是否要再次购买产品。如果消费者发现一个有特定商标标识的产品存在缺陷，也能获得关于其来源的准确信息（包括供应商和制造商）。

（5）商标是最有价值和最持久的商业资产之一。商标可以持续存在很长时间，因此，能给您带来长期的竞争优势。商标的价值或许能超过您的核心业务，常常能够帮助您向

其他领域进行业务拓展铺好道路。商标可以被许可他人使用或者特许买卖，商标是授权许可协议的重要组成部分，商标也可以与您的业务分开出售或一同出售，通过这些而产生的税费可以为企业带来额外的收入。

（6）商标可用于提供融资担保。

（7）强大的商标效应能让企业更容易雇用和留住员工。人们更倾向于为一个知名品牌和公司工作。

（8）商标是对抗不正当竞争最有效的武器。商标能让您的企业禁止竞争对手使用您的商标。此外，商标还能用于反对平行进口、防止进口假冒产品，以及商标让您能阻止他人将您的商标用作域名的一部分。

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