写完《激荡三十年》的吴晓波，在杭州开了一家叫做“蓝狮子”的公司，一边记录着创业者一边创业。10月的杭州，秋光明媚，第二天他就要离开杭州去北京谈一项颇为重要的商业合作。于是他泡了一壶武夷山的正山小种，想在西湖边的艳阳天里享受临行前的闲适。 即便如此，他仍然觉得自己并不是一个优秀的创业者，“我缺少冒险精神”。他这样自我总结：“并不是大多数人都适合创业的，相反，大多数人其实都不适合创业。”即便如此，他仍然觉得，这是创业最好的时代，也是创业最热的时代。不妨一试。前三波创业者已变成“领导者”在吴晓波的叙述中，中国创业者涌现有四波（即四个高峰期），现在是第四波。 1984年，当市场经济第一次打开一扇窗子，创业的阳光第一次播撒在百废待兴的新中国大地上。那是一个物资短缺的年代，柳传志的公司“诞生”在中科院计算所的传达室内，张瑞敏砸了76台冰箱……当时的机会就是“物资短缺”这四个字，中国的第一代企业家拿着这四个字摸着石头过了河。 1992年，邓小平南巡讲话坚定了走市场经济道路的信心，没房子住的潘石屹和冯仑察觉到房地产市场即将喷薄出的闪光，没考出GRE 的俞敏洪则察觉到留学大军即将兴起的市场……中国的第二代企业家会永远记得那个身材不高但却伟岸的伟人。 1999年，全球化开始成为经济的主导。正因如此，互联网产业的大崛起也传导到了中国，马云想要打造中国第一的网上集贸市场，马化腾则做了一款企鹅图标的即时通讯软件，不到三十岁的雷军即将成为金山软件的总裁……这在当时看来都是不起眼的事情，但一旦熬过了之后的“互联网严冬”，他们成为中国企业界真正的创业领军人物。 之前的三波创业者，在经历多年风雨后，进步非常大，从整个知识结构到价值观，已经面目全非。比如马云，“1999年，我拿到他名片时，上面印的是‘打造网上最大的集贸市场’。当初，马云是混圈子的人，混在媒体圈和记者们打牌。”现在最直观的变化是“最近想见他都很困难”。这些创业者已经慢慢变成“领导者”，越来越自信。第四波带来的创业是颠覆式的现在的80后，是第四波创业者。吴晓波认为，与前三波相比，这一波创业有极大变化：一是资本层面，现在有天使投资，1.2万多家风险投资，给很多创业者营造了资本创业平台。像当年马云拿买房子的钱创业，马化腾和兄弟们凑钱，现在整个资本市场更激进，一旦有个好的创业项目，风投早就排队了；二是创业团队，过去以亲戚、朋友为主，现在人际关联，找志同道合的人做合伙人，团队配置比原来理性多了；三是风险期在缩短，以前都说18个月的生死期，现在讲究商业模式、渠道、品牌，打有准备之战。划分如此明确，那是因为这几个创业时代的政策标签如此明晰：走向市场经济-南巡讲话-中国入世。 随之传导出的是这几个创业时代的行业特征也十分明确：实业-房地产与服务业-互联网产业。 那么问题来了，现在创业做哪个行业强？ 吴晓波说，做什么都强。 首先从政策层面来看，他认为这一波创业潮中，商业的解放不再靠政治驱动，反倒是证明了国家的管控越来越少，中国的商业越来越正常。 “政府这次想清楚了，拉动经济，要营造好的氛围，通过鼓励创业，发展中小企业，解决就业问题，促进老百姓消费。现在的小微企业可1块钱注册，税减免，地方政府建设创业园区，降低物力成本，鼓励企业给大学实习生补贴，为创业者提供教育服务……”他的结论是，创业成本是前所未有的低。 中国在上世纪80年代没有营销概念，因为产品不够需求旺盛。而到了上世纪90年代，那个年代被称为“大营销时代”，中国开始显现出金字塔型的营销模式，塔尖是北上广，接着是杭州、南京等二线城市，再下来是2000多个县市，40000多个乡镇。整个金字塔走完，一般需要10年的时间。反观当下，得益于信息化革命，完全解决了信息不对称的问题，这个金字塔就被挤平了。比如，同样要买一台i-Phone6，在京东、淘宝都有销售渠道，集镇里的人再也不用奔波到上海，而是在网上就能买到。 信息化革命的自我繁殖完成了，渗透到传统的制造业和服务业。中国的中产阶级人数正在增加，他们花费在文化、休闲消费上的钱更多了，供、求都在上升。前三波的创业都是做大做强，比如地产、家电等，而这一波做的就是新消费，所以带来的创业是颠覆式的。大众商品越来越少，小众商品越来越多 因此他认为，哪个行业都能赚钱，看怎么赚。现在被信息化革命所推动，使得渠道模式发生变化，无论是卖电影票的、鲜花的、水果的，都面临已经有人做的局面，现在比拼的是有没有新的办法卖电影票、卖鲜花、卖水果。比如上海的“野兽派”花店，一束花五百元，一样卖得很热。还有褚时健做“褚橙”，人家橙子几十元一箱，他能买一两百元。这是什么商业模式？找“本来生活网”等“压扁”渠道，再赋予橙子人格，“是对一位80多岁创业老人的致敬”。这么看，“中国不存在夕阳行业”。 营销模式的金字塔消失的同时，另一个金字塔也起来了，那就是消费者的层次。“今后所有的消费都对应各个圈子，一种产品指向一个特定的阶层，大众产品越来越少，小众产品越来越多。” 吴晓波举例说，以后每个人都是“混”朋友圈的，比如某个商界精英圈，口口相传一种雪茄，就卖得很好，而在90后圈子里红得发紫的明星鹿晗，对前者来说闻所未闻。这就是“圈子”，也就是未来营销的关键。“大营销时代没有结束，相反，才刚刚开始。”吴晓波说。 现在的注册成本如此之低，税收政策也股利创业，小微企业每月3万以下收入额不交税，每个人都可以完成自己的“老板梦”，可是，金秋财务提醒各位老板，注册公司不能太任性！ 公司成立之日起，就要开始做账报税，如果不按期纳税申报，不注销，公司就会有信用污点，法人也会受到牵连。